Croquis et photographies de la maison Balmain : quels enjeux patrimoniaux ?

Résumé Fr En

Cette contribution propose de réévaluer l’importance du patrimoine de mode que constituent les fonds de croquis et de photographies, ces fonds « connexes » et complémentaires aux vêtements et accessoires, dans le contexte spécifique d’une maison de luxe, la maison Balmain. Ces fonds restent à ce jour mal connus du public et sous-exploités dans les études ou expositions, contrairement aux collections de vêtements et d’accessoires qui paradoxalement se limitent souvent, tout au plus, à quelques centaines de pièces. Mieux conservés que les vêtements, ils représentent des milliers, voire des dizaines de milliers d’images. Leur diffusion est d’ailleurs facilitée depuis une dizaine d’années par les chantiers de numérisation. Nous souhaitons ici analyser l’histoire de la conservation de ces ensembles au sein de la maison Balmain, souligner les spécificités de ces archives, et en présenter les usages possibles. Nous montrons combien leur valorisation est un enjeu crucial pour la création, la communication institutionnelle ou le marketing tout en contribuant à réécrire l’histoire de la marque.

This contribution sets out to reconsider the importance of the fashion heritage which is comprised of sketch and photo collections, the ‘related’ and complementary items alongside the fashion accessories and clothes themselves. It is based on the examination of these questions in the context of a specific French luxury fashion house, Balmain. Up to now, the collections in question were not familiar to the general public and have not been used very much in studies and exhibitions. This is in contrast with the accessories and items of clothing themselves, which paradoxically, often number no more than a few hundred pieces. The sketches and photos are better conserved than the clothing and represent thousands, or even tens of thousands of items. Their diffusion has of course become easier over the last decade or so thanks to digitization. Our objective in this article is to examine how these collections have come to be preserved in the house of Balmain, to underline the specific qualities of these archives and to imagine how they could be used. We show how their interpretation and promotion is a crucial question for creation, for corporate communication and for marketing and how they help rewrite the history of the Balmain house.