La représentation du travail dans les photographies publicitaires des Éditions Paul-Martial

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Créée à Paris en 1926, l’entreprise des Éditions Paul-Martial bénéficie d’une renommée importante entre les deux guerres. Elle se spécialise dans l’industrie et propose à ses clients plusieurs types de prestations comme l’édition de catalogues publicitaires dans lesquels la photographie tient une place de choix. De nombreux reportages sont réalisés entre le début des années 1930 et la fin des années 1960 auprès des forges, aciéries, métallurgies, des laboratoires pharmaceutiques, des entreprises agricoles, de mécanique, de matériaux de construction, de fabrication textile et de transport ferroviaire du territoire français. Les archives photographiques de l’entreprise qui sont conservées au musée d’art moderne et contemporain de Saint‑Étienne Métropole permettent d’observer les modalités du travail au début du XXe siècle et les représentations publicitaires qui les accompagnent. Selon la visée, les vues feignent une captation sur le vif ou assument une théâtralisation de l’activité.

Created in Paris in 1926, the Éditions Paul-Martial benefits from an important reputation between the two world wars. The Éditions Paul-Martial was specialized in the field of the industry and offered several kinds of services such as the publication of advertising catalogues in which photography plays a key role. Many reports were produced between the early 1930’s and the end of the 1960’s by forges, steel mills, metallurgy, pharmaceutical laboratories, agricultural companies, mechanical engineering, construction materials, textile manufacturing and rail transport companies in France. The archives of the company’s photographic studio, which are kept at the Musée d’art moderne et contemporain de Saint‑Étienne Métropole, allow us to observe the working methods of the beginning of the 20th century and the advertising representations accompanying it. Depending on the aim, the views pretend to be a live capture or assume a staged of the activity.