Utopías residenciales en la Ciudad de México de los años cincuenta y sesenta: el anuncio publicitario como vehículo de modelos urbanos

Résumé Es Fr

El presente artículo muestra cómo, a fines de los años cincuenta en la Ciudad de México, se observan un nuevo imaginario suburbano dirigido a las clases medias y altas, nuevos estilos de vida, un sueño residencial aunado a la comercialización de fraccionamientos en pleno desarrollo en la periferia urbana en este entonces. Se apoya en el análisis de la publicidad promocional de fraccionamientos residenciales publicados en uno de los periódicos nacionales más importantes, entre 1957 y 1967, cuando recién empezaba a expandirse la metrópoli bajo esta modalidad fuera del Distrito Federal, en los territorios del vecino Estado de México. Se analiza la manera en que el modelo urbano progresista inspirado en las ideas de Le Corbusier, contribuye al diseño del suburbio de clase media alta, acompañado de cierto imaginario urbano y valores sociales acordes a las nuevas formas de vida suburbana, anunciando con ello, de cierta manera, los desarrollos inmobiliarios de los años noventa.

Cet article montre comment la fin des années 50 à Mexico est le théâtre de l’émergence d’un nouvel imaginaire suburbain destiné aux classes moyennes et supérieures, ainsi que de nouveaux styles de vie, d’un rêve résidentiel lié à la commercialisation de lotissements en plein développement dans la périphérie urbaine d’alors. Il s’appuie sur l’analyse de la publicité promotionnelle de lotissements résidentiels publiés dans l’un des quotidiens nationaux les plus importants, entre 1957 y 1967, quand cette modalité d’expansion résidentielle commençait à s’épanouir hors du District Fédéral, dans l’Etat de Mexico. Le modèle urbain progressiste inspiré des idées de Le Corbusier, a donné naissance à la banlieue de classe moyenne supérieure. Cette dernière conforte un type d’imaginaire urbain et des valeurs sociales conformes aux nouvelles formes de vie suburbaine, qui préfiguraient, d’une certaine façon, les développements immobiliers des années 90.