7 mai 2018
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Agnès Pecolo et al., « Traversée des âges et des générations : jouer avec le temps en mode publicitaire », Questions de communication, ID : 10.4000/questionsdecommunication.11567
Sur la base de l’étude de spots télévisés et de stratégies digitales de marques jouant sur les temporalités biographiques et historiques, cet article vise la mise en perspective de différents registres communicationnels ayant trait aux cycles de vie des individus et des produits. Sollicitant l’histoire personnelle, générationnelle et collective des individus, trois d’entre eux mettent la nostalgie au cœur de leur communication et proposent un voyage au fil des âges et des générations.