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17 juin 2022
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Axel Gryspeerdt, « Marie-Ève Therenty et Adeline Wrona (dirs), L’Écrivain comme marque », Questions de communication, ID : 10.4000/questionsdecommunication.27723
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Résumé
Pour en tirer pleinement le suc, le lecteur abordera cet ouvrage à la lueur de l’interrogation portant sur deux aspects quasiment antinomiques du rapport, voire de la confrontation entre marque et écrivain : l’écrivain suit-il une logique de marque ou la marque façonne-t-elle l’écrivain ? Selon le premier aspect : dans quelle mesure et jusqu’à quel point l’écrivain entre-t-il dans une approche de marketing lui permettant de se vendre, de vendre son image et de vendre ses produits ? Et dans ce...