Fiche du document
16 octobre 2023
Ce document est lié à :
info:eu-repo/semantics/reference/issn/1633-5961
Ce document est lié à :
info:eu-repo/semantics/reference/issn/2259-8901
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ , info:eu-repo/semantics/openAccess
Sujets proches
Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Mercatique Stratégie commerciale Marchéage Action commercialeCiter ce document
Stéphane Olivesi, « Thibault Le Texier, La Main visible des marchés. Une histoire critique du marketing », Questions de communication, ID : 10.4000/questionsdecommunication.32440
Métriques
Partage / Export
Résumé
L’ouvrage aborde malicieusement la question du marketing par une série de lieux communs que l’auteur neutralise afin de définir son objet comme cet « art d’unir des consommateurs et des produits par le biais de canaux de distribution » (p. 10). Ainsi dépasse-t-il les conceptions peu distanciées des promoteurs des études de marché comme celles apparemment critiques des moralistes, pourfendeurs de la société de consommation. L’apparition du marketing au début du xxe siècle aux États-Unis corres...