Prévention et risques routiers : réguler la peur et/ou la menace

Résumé Fr En

La tendance actuelle en matière de prévention (santé, accidents) consiste à produire des messages qui confrontent les destinataires à des messages forts et même sanglants (texte et image négatifs) qui les interpellent (par l’énonciation allocutive : « Vous »). On suppose que l’on engendrera ainsi des résultats significatifs et rapides. Les recherches psychologiques menées, depuis les années 70, sur « l’appel à la peur » dans la gestion des risques montrent toutefois que le récepteur est un fin stratège, susceptible de mettre en œuvre des mécanismes de régulation de la menace. Les résultats de la présente recherche indiquent que le cumul des stratégies « négatives » (cadrages iconique et textuel et implication) n’assure pas une meilleure évaluation des risques car les sujets régulent très finement le degré de menace acceptable en fonction de la situation évoquée et tendent à s’en servir mais sans être asservis par elle.

The present main trend concerning preventive campaigns (health, car accidents) is to produce bloody and hard pictures and text (negative frame) which call directly (allocutive register of enunciative modality) the addressees. It is supposed to be effective. Social psychological research on « fear appeal » about future risk conducted since the seventies has shown that the recipient consider the possible strategies of goal pursuit and can implement mechanism of regulation of threat. Results of the present work reveals that having two negative strategy (pictorial and textual framing) concurrently, doesn’t generate a better evaluation of risks : subjects actively regulated the level of threat they can stand according to the situation concerned and use it without being subjected to it.