Enquête psycho-langagière sur les effets de l’humour en publicité

Résumé Fr En

L’enjeu de cette contribution était de réunir les apports des sciences du langage et de la psychologie sociale de la communication persuasive afin d’évaluer les effets des stratégies humoristiques en réception. Pour ce faire, nous avons conçu un plan d’enquête qui cherchait à mettre en évidence les effets des visées d’effets de connivence – ludique, critique et cynique –, croisées avec une variable opérationnalisant la « familiarité/non-familiarité » liée au contrat de lectorat. Trois groupes indépendants de 25 sujets réagissaient à un ensemble de quatre publicités humoristiques. Deux d’entre elles correspondaient à des publicités françaises largement diffusées, deux autres à des publicités espagnoles, non connues de nos sujets, ce qui permettait de tester l’effet du facteur « familiarité culturelle ». Les limites des résultats quantitatifs (analyse de variance pour un plan à mesures répétées) nous ont conduits à faire une analyse qualitative des données. La variabilité interindividuelle dans les groupes face aux stratégies humoristiques pourrait être liée à l’interaction des variables sémiotiques et psychologiques.

Our first aim was to bring together the contributions of language sciences with the social psychology of persuasive communication, to assess effects of humoristic strategies on media reception proceedings. In this way, we elaborated an investigating plan, that ought to assess effect of variables of connivance effects – amusing, critical, cynical – mixed with a variable operating « familiarity/non-familiarity » linked up with the normative scheme. Three separate groups of twenty five subjects reacted to four adverts put together. Two were very well known French adverts, while two others Spanish ones unknown from the subjects. The situation allowed us to test the effect of the « cultural familiarity » factor. The quantitative results limits (variable analysis for a plan at repeated measures) led us to do a data qualitative analysis. The inter individual variability in the groups faced to humoristic strategies could be linked to the interaction of semiotic and psychological variables.