Mobilité et multifonctionnalité séduisent les Allemands

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Le volume du marché ouest-européen de l’électronique de loisirs s’est chiffré à 59,6 milliards € en 2006 selon le rapport de l’EITO publié en février 2007. La part de l’Allemagne est de 22 %, ce qui la situe au second rang après la Grande- Bretagne (25 %), la France étant 3e (17 %). Ce palmarès semble stable. Selon l’institut GfK qui prend en compte d’autres catégories de produits que l’EITO et considère l’UE 15, l’Allemagne occupait en 2005 le second rang derrière la Grande-Bretagne et devant la France avec 19,5 % d’un marché estimé à 39,8 milliards €. Il est vrai que, en comparaison des autres Européens, les Allemands sont particulièrement bien équipés, notamment dans le haut de gamme, et que c’est principalement la tendance à la substitution qui tire le marché, d’autant que les prix des appareils de nouvelle génération ont considérablement baissé. En 2006, la croissance du marché ouest-européen (+9 % en moyenne, +8,2 % en Allemagne, +10,8 % en France et +12 % en Grande-Bretagne ; EITO) est largement imputable d’une part à la vente d’écrans plats, dopée par la Coupe du Monde de football. L’événement s’est traduit, plus généralement, par un record des ventes de biens d’équipement durables outre-Rhin, stimulée au dernier trimestre 2006 par l’anticipation de la hausse de la TVA, passée à 19 % en janvier de cette année. D’autre part, tout comme leurs voisins européens, les Allemands s’équipent massivement en systèmes de navigation GPS, mobilité oblige. Si l’électronique de loisirs est un marché de substitution caractérisé, les technologies de l’information et les télécommunications commencent à s’approcher du niveau de la saturation. Et si une certaine convergence s’esquisse au plan des équipements, l’offre de contenus, encore embryonnaire, bride l’essor du marché.