Analyse stratégique des garanties de prix bas : une brève revue de la littérature

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15 juillet 2009

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Revue d’économie industrielle

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Hélène Bourguignon et al., « Analyse stratégique des garanties de prix bas : une brève revue de la littérature », Revue d’économie industrielle, ID : 10.4000/rei.1823

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I. — Introduction Les distributeurs utilisent divers instruments pour s’engager vis-à-vis des consommateurs à pratiquer des prix bas. Ils peuvent offrir d’aligner leurs prix sur ceux de leurs concurrents ou de rembourser la différence si un client a acheté le produit alors qu’il aurait pu le trouver moins cher ailleurs (price matching). Parfois, les distributeurs proposent un remboursement supérieur à la différence de prix constatée par le client (price beating). Ainsi, en 2007, l’enseigne Ca...

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