Publicité et géographie : paysages, images et discours

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Le commentaire d’un paysage est la mise en forme verbale de perceptions: c’est une information du monde. L’analyse des pratiques « paysagères » de la publicité montre que la création du sens résulte de l’action opérée sur les images par les mécanismes mimétiques, symboliques et rhétoriques d’un discours finalisé. L’approche géographique des paysages consiste souvent à créer ou orienter des « points de vue » qui réduisent la polysémie des images. Ce mécanisme d’« imaginaction », susceptible d’influencer certaines pratiques territoriales, mérite d’être étudié. Il fonde, en effet, le pouvoir social de la géographie, qu’il soit de nature scientifique ou idéologique. Il convient donc que les géographes s’intéressent à la manière dont « on fait parler les images » et qu’ils commencent par étudier leur propre discours.

 Advertising and geography : landscapes, images and discurses The commentary of a landscape is a transcription of perceptions : it is an "information" of the world. The practices used in advertising are helpful to understand how, to make sense, images hâve to be associated with incentive statements, both operating through mimetic, symbolic and rhetoric références. The geographical approach of landscapes often consists in creating or selecting choosen "points of view" and, as a result, in limiting the polysemy of images. The way "imaginaclion" is able to partly influence some spatial practices is worth being considered. Indeed, it might bring to geography its social power whether on scientific or idcological grounds. Consequently, geographers ought to be aware of various uses and practices of images and get a new glance at their own statements.