Les gadgets de Pif : de l’éducation au plaisir de jouer. Retour sur des années de création au Service gadget, 1969-1984

Résumé Fr En

Les gadgets de Pif Gadget ont marqué les esprits, mais n’ont pas fait l’objet de recherches abondantes en tant que tels. À partir de l’expérience professionnelle d’Alain Poirier – concepteur gadget et directeur de la promotion aux éditions Vaillant de 1969 à 1984, surnommé alors « gadget-man » –, l’article propose de retracer l’historique et d’étudier la genèse des gadgets de Pif Gadget, ayant contribué à l’identité et à la notoriété du magazine pendant des années. En partant du processus créatif, des recherches et inspirations, comment les gadgets sont-ils devenus un élément incontournable du magazine et ont-ils autant participé à son succès ? Le contexte du monde du travail et de l’édition des années 1960-1980 dans sa complexité, en lien avec les évolutions et les moments marquants du magazine, de l’apparition des gadgets en 1969 jusqu’au milieu des années 1980, sera abordé. Les moyens humains, financiers et techniques pour réaliser ce succès commercial se sont alors inscrits dans une volonté de rendre le jouet abordable au plus grand nombre, jusqu’à façonner un imaginaire commun à partir d’une culture visuelle spécifique, en alliant une dimension ludique et pédagogique.

The gadgets of Pif Gadget have left their mark on people's minds but have not been the subject of much research as such. Based on the professional experience of Alain Poirier – gadget designer and promotion director at Vaillant from 1969 to 1984, nicknamed "gadget-man" at the time – the article proposes to retrace the history and study the genesis of Pif Gadget's gadgets, which contributed to the magazine's identity and notoriety for years. Starting with the creative process, research and inspiration, how did the gadgets become an essential part of the magazine and contribute to its success? The context of the working and publishing world of the 1960s-1980s in all its complexity in relation to the developments and key moments of the magazine, from the appearance of gadgets in 1969 to the mid-1980s, will be discussed. The human, financial and technical means to achieve this commercial success were then part of a desire to make the toy affordable to the greatest number of people, to the point of shaping a common imagination from a specific visual culture, by combining a playful and educational dimension.