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25 octobre 2022
- doi: 10.58079/pij5
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Et la logique Contribution à la logiqueCiter ce document
hermes, « La coopération en marketing : au risque du sens », Carnet de la revue Hermès, ID : 10.58079/pij5
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Résumé
Publicité de 2010 de la marque Danette, invitant les consommateurs à choisir le prochain parfum commercialisé par la marque. Par Jean-Paul Petitimbert Chercheur associé à l'université de Limoges Le marketing semble subir depuis quelques années de très profondes mutations : de l’approche transactionnelle (le market to) à la démarche relationnelle (le market with), ou encore de la logique GDL (Good-Dominant Logic) à la logique SDL (Service-Dominant Logic), voire à la CCT (Consumer Culture Theo...