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31 mars 2007
- doi: 10.58079/q7lf
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Rogério Santos, « MARCAS », Indústrias Culturais, ID : 10.58079/q7lf
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Résumé
o futuro será das marcas que comunicarem valores com emoção a gerações e gerações de consumidores (p. 169)Para além da parte teórica, abaixo apresentada em curta nota, a autora fez um estudo empírico sobra a marca Vista Alegre Clássica, empresa e marca com quase 200 anos. No percurso do livro, Teresa Ruão distingue produto e marca (p. 27), com aquele a ser o que a empresa fabrica e esta o que a empresa vende. O capital da marca surge como o valor acrescentado ao produto, ou, na linguagem d...