Les digital natives sont-ils des consommateurs plus résistants? par André Leroux, Marinette Thebault et Thomas Stenger

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17 juillet 2015

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Mariannig Le Béchec, « Les digital natives sont-ils des consommateurs plus résistants? par André Leroux, Marinette Thebault et Thomas Stenger », Territoires numériques et marques, ID : 10.58079/upe4

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Ce billet est un résumé de l’intervention d'André Le Roux à la Journée d’étude “Territoires numériques de marques: transposition et/ou autorités?” organisée le 16 avril 2015, à l’Université de Poitiers – IAE. Les digital natives sont-ils des consommateurs plus résistants? Ou plus précisément, les pratiques numériques sont-elles des pratiques de résistance et peut-on les caractériser pour les digital natives ? La résistance des consommateurs En marketing, la résistance du consommateur ...

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