2013
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Scientia Canadensis : Canadian Journal of the History of Science, Technology and Medicine ; vol. 36 no. 1 (2013)
Copyright © Canadian Science and Technology Historical Association / Association pour l'histoire de la science et de la technologie au Canada, 2013
Andrea Benoit, « “‘From Our Lips:’ Lipstick as Consumer Technology and the MAC VIVA GLAM Advertising Campaigns” », Scientia Canadensis: Canadian Journal of the History of Science, Technology and Medicine / Scientia Canadensis: Revue canadienne d'histoire des sciences, des techniques et de la médecine, ID : 10.7202/1025791ar
Le rouge à lèvres est resté une technologie stable depuis plus de cinq millénaires, tout en étant constamment influencé par les moeurs sociales et culturelles, ainsi que par des idées sur la sexualité, le genre et la classe. Cela est particulièrement évident au XXe siècle, alors que le rouge à lèvres est devenu une technologie de consommation. Le rouge à lèvres VIVA GLAM témoigne de cette évolution. Fabriqué par MAC Cosmetics, une marque à l’origine canadienne, ce rouge à lèvres a été conçu pour la collecte de la fondation caritative pour le sida de la marque, le MAC AIDS Fund. La publicité de VIVA GLAM a d’abord été controversée parce qu’elle mettait en scène la performeuse drag RuPaul en 1995 et la crooner canadienne k. d. lang en 1997. Plus récemment, la publicité de VIVA GLAM a présenté les chanteuses Cyndi Lauper et Lady Gaga et la promotion des comportements sexuels sécuritaires chez les jeunes femmes hétérosexuelles. Le sens et la fonction du rouge à lèvres continuent de s’adapter à des circonstances historiques, en particulier autour des normes de genre, et VIVA GLAM est un nouveau chapitre de cette histoire culturelle du rouge à lèvres en tant que technologie de consommation.