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1974
- doi: 10.7202/1055659ar
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Documentation et bibliothèques ; vol. 20 no. 4 (1974)
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Jean-Marc Fontaine et al., « Pour une analyse « marketing » de la bibliothèque », Documentation et bibliothèques, ID : 10.7202/1055659ar
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Résumé
Le marketing n’est pas la publicité. Celle-ci n’est, en effet, qu’une des activités du marketing. En quoi consiste le marketing et, en particulier, le marketing social ? Peut-on espérer appliquer les « bienfaits » du marketing au domaine des bibliothèques ? Si oui, dans quelles conditions ?Une fois ses possibilités évaluées, il appert que les techniques du marketing demeurent applicables à la gestion d’une bibliothèque, mais à l’intérieur de limites relativement restreintes et dans le but d’« organiser » non plus le client, pratique courante dans le domaine publicitaire, mais plutôt l’administration.