2021
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Mémoires du livre ; vol. 12 no. 1 (2021)
© Groupe de recherches et d’études sur le livre au Québec, 2021
Christophe Schuwey, « Loret’s Marketing Revolution : Audience Representation as Positioning Strategy in Seventeenth‑Century Newspapers », Mémoires du livre / Studies in Book Culture, ID : 10.7202/1077802ar
La publication imprimée de la Lettre en vers de Jean Loret en 1652 transforme la culture de l’information imprimée dans la France du XVIIe siècle. En s’appuyant sur des concepts empruntés aux études marketing (segmentation, positionnement), le présent article analyse ce tour de force sur nouveaux frais. En posant Marie de Nemours comme lectrice et destinataire des nouvelles, Loret confère l’apparence d’une correspondance privée et manuscrite à un objet pourtant public et destiné à la vente. Cette formule, que je qualifie « d’information adressée », présente de multiples avantages : elle crée un rapport nouveau — intime, affectif et agentif — entre lectorat et information, renouvelle la segmentation des publics et démarque la Lettre en vers des gazettes concurrentes. L’article étudie également les représentations du lectorat élargi dans la même lettre en vers et commente le succès ultérieur de cette « information adressée », notamment le cas du Mercure galant.