Politiques des émotions des fans de Pokémon : (se) mobiliser par la hype et le sel

Résumé Fr En

Cet article explore la manière dont les fans de Pokémon participent à la production et à la diffusion de régimes émotionnels par un travail émotionnel qui s’appuie sur les ressources mises à disposition par la marque Pokémon. Nous y présentons les deux principaux régimes émotionnels impliqués dans la captation des publics, d’abord la hype, puis le sel, deux expressions empruntées aux discussions de la communauté elle-même. Cette recherche s’appuie sur des observations menées auprès de la communauté Pokémon Trash, en particulier son site internet et son groupe Facebook, sur l’analyse qualitative des commentaires en réaction aux vidéos relatives à Pokémon Épée et Bouclier sur YouTube, ainsi que sur des entretiens semi-directifs menés auprès de fans. Par un travail d’anticipation, ces derniers participent à la production de leurs propres dispositions à la hype et alimentent le bouillonnement collectif d’engouement et d’impatience vis-à-vis de la sortie des nouveaux jeux. Mais le désajustement entre ces attentes et les ressources mises à disposition donne également naissance au régime du sel : les publics se mobilisent alors contre les choix de la marque, comme ce fut le cas lors du mouvement #BringBackNationalDex. La réussite commerciale des derniers opus Pokémon, malgré la mobilisation oppositionnelle, invite à vérifier si la participation des fans leur donne réellement plus de pouvoir.

The present article explores the ways Pokémon fans participate in the production and diffusion of emotional regimes tied to logics of mobilisation for the future of the franchise through an emotional labor which draws on resources provisione by the Pokémon brand. We examine the two main emotional regimes at stakes with the « captation » of Pokémon audiences, that of hype and salt, two expressions borrowed from the fans’ discourses. This paper draws on observations of the Pokémon Trash community, mainly its Facebook page and its website. We also rely on the qualitative analysis of YouTube comments scraped from the comment sections of the Pokémon Sword and Shield trailers, as well as semi-directive interviews of Pokémon fans. Through a work of anticipation, fans participate in the production of their own dispositions to hype and further to the collective enthusiasm and impatience for the games to come. However, fans’ expectations are heterogenous, and a disjunction between these expectations and the resources provided by Pokémon leads to salt, which fuels mobilisations against the brands’ choices, such as when fans launched the #BringBackNationalDex. The success of the last Pokémon games despise such opposition raises questions about the extent to which fan participation actually skews the power balance toward audiences.