Venez vivre votre Acadie. De quelques ingrédients de la communication promotionnelle numérique du Congrès mondial acadien 2024

Résumé Fr En

Le Congrès mondial acadien est un site discursif de premier plan pour l’Acadie. Si l’événement suscite son lot de discours politiques ou polémiques, je propose d’examiner ici celui de sa communication promotionnelle numérique officielle (celle produite par le comité organisateur et diffusée en ligne) pour la septième édition, à venir en aout 2024 au sud-ouest de la Nouvelle-Écosse. L’analyse des messages et supports visuels diffusés en ligne montre que le discours véhiculé met de l’avant une série d’ingrédients invitant à une forme expérientielle de tourisme des plus en vogue. De plus, en proposant à sa clientèle potentielle de vivre une expérience authentique, exclusive et mémorable, le discours déployé ici va au-delà de la capitalisation sur ces valeurs actuelles, il permet de désamorcer un débat récurrent autour du CMA : à qui s’adresse-t-il ? Que vise-t-il ? Qu’apporte-t-il aux Acadiens et Acadiennes ? Et surtout qui sont ces derniers et dernières ?

The Congrès mondial acadien (CMA, or World Acadian Congress) is a major discursive site for contemporary Acadie. While the event generates its share of political and polemical discourse, I propose here to examine the official digital promotional campaign (produced by the organizing committee and shared online) for the seventh edition of the CMA, to be held in August 2024 in southwestern Nova Scotia. An analysis of the messages and graphics published online shows that its discourse involves a series of ingredients inviting visitors to experience one of the most fashionable forms of tourism. Furthermore, by offering potential customers an authentic, exclusive, and memorable experience, the discourse deployed here goes beyond capitalizing on these current values; it works to defuse a recurring debate surrounding the CMA: who is it for? What does it aim to achieve? What does it offer Acadians? And, above all, who are these Acadians?