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2016
- handle: 10670/1.057d84
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Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN
Mots-clés
Administración y Contabilidad franquias franquias brasileiras Marketing internacional franchising internacional estratégia de marketing globalSujets proches
Retail marketing Consumer goods--Marketing Retail trade--Marketing Domestic marketing Comercialización Mercadeo Mercadología MercadotecniaCiter ce document
Maria Adriana de A. P. Camargo et al., « Estratégias de marketing no processo de internacionalização de franquias brasileiras », Revista Brasileira de Gestão de Negócios, ID : 10670/1.057d84
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Résumé
"Objetivo – Analisar a influência das estratégias de marketing sobre o processo de internacionalização das franquias brasileiras considerando os diferentes estágios que estas se encontram na atuação internacional. Metodologia – Pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, sendo desenvolvidos três estudos de caso com redes de franquias brasileiras do segmento de calçados e vestuário: duas empresas com participação ativa e uma com alto envolvimento no exterior. Seis diretores e gerentes de marketing dessas empresas foram entrevistados. Resultados – Verifica-se que as redes de franquias entrevistadas prati- cam a padronização do seu marketing mix, mas possuem menor preo- cupação com as atividades de coordenação, concentração e integração dos movimentos de marketing. Contribuições – Recomendações para gestores em diferentes estágios de internacionalização e um conjunto de sugestões para futuras pes- quisas sobre o uso das estratégias de marketing e marcas em mercados emergentes."