« Le discours publicitaire comme espace de défigement des stéréotypes et comme trace de la dérive des imaginaires »

Résumé 0

Le texte porte sur les mécanismes de défigement des stéréotypes à l’intérieur du discours publicitaire. Ces mécanismes de « mise en intrigue » le plus souvent humoristiques débouchent et avancent le plus souvent des contre-propositions de qualification-évaluation de la compétence ou bien de l’incompétence supposées d’un protagoniste du récit dans tel ou tel domaine scénique. c’est bien à nouveau ce rôle de passeur et de go between, que va assumer le publicitaire en se faisant l’arbitre ventriloque de ces conflits de légitimité quant à la place de tel ou tel protagoniste dans le domaine scénique en question. En mettant au jour ces comportements ou ces identités contre-hégémoniques et parfois en mettant en exergue de véritables commutations qui s’opèrent dans les rôles attendus, le discours publicitaire apprivoise et, de fait, entérine certaines mutations sociétales en cours.