Le no gender dans les publicités pour parfums Calvin Klein : questionnement sur le genre ou mise en scène de la diversité ?
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18 octobre 2018
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Claire Joly, « Le no gender dans les publicités pour parfums Calvin Klein : questionnement sur le genre ou mise en scène de la diversité ? », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.0m0bmc
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Résumé
Calvin Klein a marqué l’histoire de la parfumerie en lançant « CK One » (1994), premier parfum unisexe au succès retentissant. Dans un contexte social où les déterminismes sociaux sont de plus en plus décriés par les consommateurs, Calvin Klein continue à utiliser ce motif du no gender et bouleverse la segmentation binaire traditionnelle. Ce mémoire s’est intéressé à la place accordée au no gender dans les productions sémiotiques de la marque. La réappropriation du thème se matérialise-t-elle par un questionnement sur le genre ou sert-elle de support lui permettant de renouveler son image par la monstration de la diversité et de l’inclusion ?