De la glorification de la machine à l’« hyperformance » : le comptable au prisme de la publicité

Résumé Fr En

À partir d’une analyse des métaphores visuelles présentes dans les publicités s’adressant aux praticiens comptables issues de la Revue Française de Comptabilité de 1955 à 2020, cette étude met en lumière les évolutions de l’image du comptable. Il apparaît que le comptable est passé du glorificateur de la machine, vue comme divine dans les années 1950 et 1960, à l’expert dans les années 1980, puis à l’homme libéré dans les années 2000, et enfin au superhéros doté de pouvoirs et de compétences supérieurs et au mutant ayant évolué grâce à la machine depuis la fin des années 2000. Ces résultats complètent les travaux sur l’image du comptable diffusée dans la publicité par l’identification de la métaphore récente du surhumain, renvoyant à une logique « d’hyperformance » dans la profession comptable.

Based on an analysis of visual metaphors present in advertisements addressed to accounting practitioners from the Revue Française de Comptabilité from 1955 to 2020, this study shows the evolution of the image of the accountant. It appears that the accountant has gone from the glorifier of the machine, seen as divine in the 1950s and 1960s, to the expert in the 1980s, then to the liberated figure in the 2000s, and finally to the superhero endowed with superior powers and skills, as well as the mutant having used the machine to climb the evolutionary ladder at the turn of the 2010s. These results complement the work on the image of the accountant disseminated in advertising by identifying the recent metaphors of the superhuman and the mutant, referring to a logic of “hyperformance” in the accounting profession.