La valorisation du label Fairtrade autour d’un business model durable grâce à la réalité virtuelle : une application au cacao sur le marché du commerce équitable : THE VALORIZATION FAIRTRADE LABEL AROUND A BUSINESS MODEL FOR SUSTAINABILITY THROUGH VIRTUAL REALITY: AN APPLICATION TO COCOA IN THE FAIR-TRADE MARKET. Fr En

Résumé En Fr

The Fairtrade label is one of the most recognized labels on the fair-trade market. Faced with the multiplicity of labels on this market and the doubts that exist in the minds of consumers about the credibility of labels, our research aims to define an organizational structure, the business model for sustainability, to strengthen the credibility of the Fairtrade label. With a view to creating value for all stakeholders, our work questions the mobilization of a virtual reality tool to create an experience that would improve the perception of the Fairtrade label in the eyes of the consumer. We present our research program that aims to strengthen the credibility of this label in the eyes of the consumer through the use of virtual reality in partnership with the various stakeholders.

Le label Fairtrade est l’un des labels les plus reconnus sur le marché du commerce équitable. Face à la multiplicité des labels sur ce marché et aux doutes qui existent dans l’esprit des consommateurs sur la crédibilité des labels, notre recherche vise à définir une structure organisationnelle, le business model durable, pour renforcer la crédibilité du label Fairtrade. Dans une optique de création de valeur pour toutes les parties prenantes, notre travail interroge la mobilisation d’un outil de réalité virtuelle en vue de créer une expérience qui améliorerait la perception du label Fairtrade aux yeux du consommateur. Nous exposons notre programme de recherche qui vise à renforcer la crédibilité de ce label aux yeux du consommateur par l’emploi de la réalité virtuelle en partenariat avec les diverses parties prenantes.