L’Antiquité dans la publicité : entre diversité et culture commune

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Ce travail de recherche vise à interroger la relation entre la publicité et l’Antiquité, et notamment la réappropriation des mythes et références gréco-romains opérée par ce medium populaire qu’est la publicité. Nous tentons de comprendre les enjeux liés à cette association qui, de prime abord, peut certes déconcerter, mais qui s’avère en réalité nourrie par les possibilités offertes par l’une et par l’autre. Nous nous concentrons essentiellement sur cette ambiguïté entre d’un côté la diversité des lectures permise par la réappropriation de l’Antiquité, et de l’autre la création – ou consolidation- d’une culture et identité communes qui semblent d’autant plus actuelles et recherchées qu’elles s’inscrivent dans une mondialisation exacerbée qui peut finir par perdre les individus. À l’heure de l’intelligence artificielle, des imprimantes 3D et d’innovations technologiques hors normes, la prépondérance du thème antique dans la publicité nous intrigue, nous questionne, et nous invite à réfléchir sur les motivations à l’œuvre du côté des publicitaires comme des individus. C’est une des raisons qui nous ont incitées à échanger avec un professeur de latin dans l’enseignement supérieur, un directeur de création publicitaire, mais aussi avec un échantillon de 50 personnes de tous les horizons, afin de tenter de comprendre en quoi l’Antiquité gréco-romaine continue de nous séduire et de nous faire voyager.