1 décembre 2023
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Erwin Dekker et al., « Managing Repugnance: how Core-Stigma Shapes Firm Behavior », HAL-SHS : sociologie, ID : 10.1017/S1744137422000455
Cet article souligne la nécessité d’une analyse empirique de la manière dont les firmes gèrent la répugnance et la stigmatisation. Pour ce faire, nous mettons en relation les travaux économiques consacrés à la répugnance avec les travaux en gestion consacrés à la stigmatisation, en identifiant sous quelles conditions la répugnance débouche sur une stigmatisation des parties prenantes aux transactions. Du point de vue des firmes, cette stigmatisation se matérialise par des coûts de transaction plus élevés. Dans ce cadre, la stigmatisation peut apparaître comme une stratégie concurrentielle mobilisée par les firmes pour entraver l’activité de leurs rivales. Dans une première étude de cas, nous étudions les stratégies mobilisées par MindGeek/Pornhub sur le marché de la pornographie pour réduire les coûts de transaction liés à la stigmatisation. Dans une deuxième étude de cas, consacrée aux premières décennies de l’entreprise de vente par correspondance Sears, Roebuck, and Company, nous démontrons la possibilité d’une mobilisation stratégique de la stigmatisation sur le marché.