O Impacto da Orientação para o Mercado e da Orientação para Aprendizagem sobre a Inovação de Produto: uma Comparação entre a Indústria Eletroeletrônica...

Résumé 0

"Apesar da consolidação teórica do tema Orientação para o Mercado e sua influência no desempenhoorganizacional, uma corrente de autores da área de Marketing tem argumentado que a Orientaçãopara o Mercado é necessária mas não suficiente para sustentar uma vantagem competitiva de longoprazo. Visando ao aprofundamento deste tema, este artigo tem como objetivo principal investigar arelação entre Orientação para o Mercado, Orientação para Aprendizagem e Inovação. Para tanto,um modelo teórico, contendo as relações hipotetizadas entre os referidos construtos, foi desenvolvidoe testado, por meio da aplicação da técnica de modelagem de equações estruturais. Os resultados dolevantamento realizado na Indústria Eletro-Eletrônica do Brasil e nos Cursos de Graduação emAdministração filiados à ANGRAD (Associação Nacional dos Cursos de Graduação emAdministração) demonstraram uma influência positiva e significativa da Orientação para o Mercadosobre a Inovação de produtos, além do impacto indireto da Orientação para Aprendizagem naInovação mediante a sua forte e positiva influência sobre a Orientação para o Mercado. Resultadoscomplementares, futuras pesquisas e implicações gerenciais foram, ainda, discutidos."