Validação da Escala de Julgamento e Significado do Produto

Résumé 0

"O significado que um produto tem para o consumidor – considerado como simbólico ou utilitário – e ojulgamento que o indivíduo realiza para avaliar o significado do produto têm sido variáveis estudadas napredição do comportamento de compra. O objetivo deste estudo foi verificar a fidedignidade e confiabilidadedo modelo teórico proposto por Allen (1997), através da tradução e validação da Escala de Significado eJulgamento do Produto. A amostra foi composta de 588 participantes, possuindo uma boa distribuiçãodemográfica entre sexos e idade. Os resultados desta pesquisa indicaram dois fatores: Julgamento e SignificadoRacional (variância explicada de 18,33; alfa de 0,76) e Julgamento e Significado Emotivo (variância explicadade 15,97; alfa de 0,73). Após as análises, todos os 19 itens iniciais permaneceram na escala. Os dadosencontrados indicam a necessidade de adaptação e melhoria da escala para a realidade nacional. Aparentemente,a contradição encontrada entre o modelo proposto por Allen (1997) e os resultados advêm de problemaspsicométricos da escala, o que sugere a necessidade de novas pesquisas para confirmação dessa possibilidade"