Les divers usages du e-marketing dans le secteur associatif

Résumé Fr En Es

La nécessité pour le secteur associatif de trouver des ressources financières et humaines et de mieux communiquer auprès de son public le conduit à utiliser Internet de façon croissante. Cet article analyse les objectifs du e-marketing et pose la problématique de son usage dans le secteur associatif. À travers une analyse menée sur 180 sites web, nous proposons de définir l’usage d’Internet par les associations et d’en évaluer le contenu e-marketing à travers trois dimensions : l’acquisition de ressources, l’information du public et la promotion de l’association. Une typologie est enfin présentée.

Various uses of e-marketing in the nonprofit sector Need for the nonprofit sector for finding financial and human resources and for better communicating with its public conduits it to use Internet in an increasing way. This article analyses the objectives of e-marketing and poses the problem of its use in the associative sector. Through the analysis led on 180 web sites, we propose to define the use of Internet in nonprofit sector and to estimate its e-marketing contents through three dimensions: the acquisition of resources, the public information and the promotion of the association. A typology is finally presented.

La necesidad para el sector asociativo de encontrar recursos financieros y humanos y de comunicar mejor ante su público el conducto que utiliza Internet de modo creciente. Este artículo analiza los objetivos del e-marketing y pone la problemática de su uso en el sector asociativo. A través de un análisis llevado sobre 180 sitios Web, proponemos definir el uso de Internet por las asociaciones y evaluar el contenido e-marketing a través de tres dimensiones: la adquisición de recursos, la información del público y la promoción de la asociación. Una tipología es presentada por fin.