2018
Cairn
Nicolas Duracka, « Les processus de diffusion des innovations sociales », Hermès, La Revue, ID : 10670/1.1jm7fp
Cette contribution vise à mettre au jour l’originalité des processus de communication au sein des dynamiques de transformation sociale. Plus particulièrement, en explorant l’émergence, le processus et le résultat des innovations sociales porteuses de changement nous montrons que l’incommunication est un facteur déclencheur de la volonté de transformation portée par un groupe social et que la délibération est le moteur du renouvellement du socle symbolique de ce dernier. Enfin, nous soulignons l’importance d’une approche praxéologique de la communication lors de la diffusion de ces innovations dans la société. Autrement dit, aux classiques stratégies marketing nous opposons une praxis communicationelle comme un ensemble d’actions organisantes de perspectives partagées alors vectrice de l’institutionnalisation de nouvelles pratiques et représentations.