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2015
- handle: 10670/1.1p0810
- 1605-4806
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Razón y Palabra
Mots-clés
Comunicación cross media niños televisión P ublicidadCiter ce document
Erika Fernández-Gómez et al., « PUBLICIDAD INFANTIL DE ALIMENTOS Y ESTRATEGIAS CROSS-MEDIA EN ESPAÑA. EL CASO DE BOING. », Razón y Palabra, ID : 10670/1.1p0810
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Résumé
"Esta investigación analiza las estrategias empleadas por los anunciantes del sector de la alimentación en la programación de un a de las principales cadenas de televisión dirigidas al público infantil en España: Boing. El análisis incide de manera particular en dos aspectos: la promoción de hábitos saludables- con especial atención a la aplicación del Plan HAVISA-y el empleo de estrategias cross-media. Los resultados muestran que el sector de la alimentación es el que tiene una mayor presencia en los anuncios analizados, que la puesta en marcha del plan se está traduciendo en una mayor sensibilización a la hora de promover los hábitos saludables y que el uso de las estrategias cross-media no es todavía muy habitual."