Sexe, genre et marketing : Définition des concepts et analyse de la littérature

Résumé Fr En

Après avoir défini la notion de genre et les nombreux termes liés, les auteurs présentent les grands courants de recherche, pouvoir et genre, la répartition des rôles et l’étude des différences hommes-femmes. En marketing, les chercheurs ont souligné les différences de comportement d’achat, liées entre autres à une perception différente des produits ou étudié des cibles spécifiques : les femmes, les hommes ou les homosexuels. Des études sur le genre ont été également développées en communication (publicité, internet) et dans l’analyse du traitement de l’information. La prise en compte du concept de genre permet de développer des stratégies marketing plus précises.

The authors define the concept of gender and the various words linked. Then they present the main fields of research, gender and power, gender roles and gender differences. In marketing, researchers have underlined the differences of buying behavior, explained by a gendered perception of products. They have also investigated specific targets: women, men or homosexuals. Research on gender in marketing focuses also on communication (advertising, internet) and on the information process. Taking into account the concept of gender allows to develop more accurate marketing strategies.