Le changement de nom des communes françaises aspects économiques, marketing et stratégiques

Résumé Fr En

Le changement de nom des communes est une pratique ancienne qui conserve toute sa modernité, en raison notamment des impératifs d’image et de communication auxquels sont confrontées les collectivités. De plus en plus de changements s’inscrivent d’ailleurs dans une volonté de faire du nom de la commune une marque à part entière. Dans cette optique, les objectifs de l’article sont les suivants : - quantifier les changements de nom des communes françaises, - présenter une typologie basée sur les fonctions du nom et permettant de mettre en évidence les raisons des changements de nom, - souligner les principaux enjeux liés à la communication de ces changements, - proposer une approche originale du changement de nom en tant que signal permettant à certaines cibles de mieux appréhender l’identité de la commune.

Renaming the French « communes » economic, marketing and strategic aspects The French town (city) name changes are an old but yet modern practice, namely because of the importance of local authorities, image and communication. The increasing changes observed over the last decades were meant turning the town (city) names into a significant brand name. The objectives of this article are : - to assess the number of changes in French town (city) names, - to suggest a classification based upon name functions, emphasizing the reasons of town (city) name changes, - to highlight the main challenges underlying the communication of these changes, - to propose a new approach to the name changes as a signal meant to facilitate a better evaluation of the identity of the town (city).