#ViveLaVulve. Que nous apprend la publicité Nana™ sur les représentations de la sexualité féminine ? Analyse lexicale émotionnelle de tweets publiés entre le 6 octobre 2019 et le 14 octobre 2019
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2020
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Cairn
Mots-clés
Menstruations Sexualité féminine Vulve Représentations sociales Émotions Menstruation Female sexuality Vulva Social representations EmotionsSujets proches
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Brice Gouvernet, « #ViveLaVulve. Que nous apprend la publicité Nana™ sur les représentations de la sexualité féminine ? Analyse lexicale émotionnelle de tweets publiés entre le 6 octobre 2019 et le 14 octobre 2019 », Sexologies, ID : 10670/1.239x33
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Résumé
À l’appui des théories de représentations sociales et de la littérature scientifique traitant des représentations de la sexualité féminine et des menstruations, nous proposons une analyse des réactions à la publicité #VivaLaVulva pour les protections intimes Nana™ publiées sur twitter. Les contenus de 21 833 tweets publiés entre le 07 et le 14 octobre 2019 sont étudiées. Des analyses lexicales sont conduites afin d’identifier les émotions dominantes et les mettre en relation avec le contenu des tweets. L’impact émotionnel de la publicité Nana™ est manifeste. Les émotions liées à ce message sont très majoritairement négatives, fortes et violentes. Conformément à nos hypothèses, ces émotions négatives résultent de l’influence conjointe du média (la publicité), de l’objet du média (les menstruations) et du contenu du message (la vulve). La présence simultanée de l’évocation des menstruations et de la sexualité potentialise les réactions émotionnelles négatives, de même que le contexte familial. Les résultats sont discutés au regard des théories des représentations sociales. Des perspectives pratiques sont abordées.