L’Oculométrie, ou la mobilisation générale de l’œil

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28 janvier 2025

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Déméter. Théories et pratiques artistiques contemporaines

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Mots-clés Fr En

oculométrie mécanisation du regard histoire du cinéma centres commerciaux eye-tracking mechanization of the gaze history of cinema shopping malls

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Peter SZENDY, « L’Oculométrie, ou la mobilisation générale de l’œil », Déméter. Théories et pratiques artistiques contemporaines, ID : 10.54563/demeter.1839

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Résumé Fr En

L’histoire récente de la mobilisation de l’œil passe à la fois par le cinéma et par le commerce. Après en avoir observé trois moments exemplaires, trois jalons (le générique des Marx au grand magasin, les escalators dans Body Double de Brian de Palma et une campagne publicitaire récente pour le Samsung Galaxy S4), on analyse une séquence du film d’Harun Farocki consacré aux centres commerciaux (Les Créateurs des mondes de consommation, 2001) dans laquelle les implications marchandes de l’oculométrie sont détaillées.

The recent history of the mobilization of the gaze involves both cinema and commerce. After observing three exemplary moments, three milestones (the opening credits of the Marx Brothers’s Big Store, the escalators in Brian de Palma’s Body Double, and a recent advertising campaign for the Samsung Galaxy S4), the article focuses on a sequence from Harun Farocki’s film dedicated to shopping malls (The Creators of Shopping Worlds, 2001) in which the commercial implications of eye-tracking are detailed.

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