Romances en séries, amour toujours et marketing

Résumé Fr En

Les romances apparaissent comme un pur objet de consommation, élaboré, pensé, construit et consommé comme tel. Depuis des décennies, elles répondent à une recette qui fonctionne, reprenant un schéma narratif spécifique, une histoire contemporaine, mais surtout, elles font montre de stratégies marketing qui ont fait leurs preuves. L’objet de cet article est de montrer comment le lectorat anticipe ces lectures, comment il les lit, puis nous verrons quelles sont les stratégies mises en œuvre par les différents éditeurs, avec les évolutions diachroniques et les éléments identificateurs du genre.

Romances : love story and marketingRomances are consumer objects – conceived, planned, devised and even read as such. For many decades, the recipes for such romances have a specific narrative pattern, a contemporary subject but, above all, really powerful marketing strategies. This article will show how readers anticipate these characteristics in the way they read the different stories on offer. We shall analyse marketing strategies of publishers, pinpointing diachronic developments and other factors.