La production des infomercials ou les mutations d’une culture populaire américaine

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Produits à l’initiative des chaînes de télévision câblées locales américaines qui réussissaient difficilement à convaincre les grands annonceurs en raison de leur audience peu significative, les infomercials, retransmis pour la première fois en 1984, ont proposé une idée originale aux marques de second plan pour accéder à une audience nationale : venir présenter leurs produits à la télévision et expliquer leurs avantages aux téléspectateurs pour tenter de se constituer des marges bénéficiaires honorables. Si, grâce à la levée des restrictions de l’administration Reagan, les infomercials ont connu une croissance de 360 % entre 1986 et 1989, notons que certains d’entre eux se sont inscrits progressivement dans une perspective médiatique particulière : satisfaire la communauté hispanophone résidant aux États-Unis. Première des télévisions ethniques du pays, la télévision hispanique est devenue le pivot d’un espace public hispanophone en pleine (re)construction et en croissance constante sur le territoire américain. Tout en reconnaissant l’intérêt lucratif d’atteindre cette sous-culture, les producteurs d’infomercials ont, par là même, contribué aux mutations d’une culture populaire américaine.