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11 avril 2019
- handle: 10670/1.3142l6
- isbn: 978-2-212-57065-6
- hal: hal-02298303
Mots-clés
Marketing digital référencement payant référencement naturel marketing mobile réseaux sociaux publicité en ligneSujets proches
Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Mercatique Stratégie commerciale Marchéage Action commercialeCiter ce document
François Scheid et al., « Le Marketing Digital », HAL-SHS : économie et finance, ID : 10670/1.3142l6
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Résumé
En quelques années, le digital a non seulement bouleversé nos pratiques, mais le marketing tout entier... et ce ne n'est pas terminé ! Comment s'y retrouver dans la jungle des outils et des notions (SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, data marketing, stratégie social media...) ? Comment élaborer une stratégie gagnante ? Futurs marketeurs ou professionnels qui souhaitez enrichir vos connaissances, cet ouvrage va vous permettre de définir une stratégie marketing "digitale" opérationnelle, de la mettre en œuvre de façon efficace et d'en évaluer les résultats. Vous trouverez ainsi dans ce livre complet, tout ce qu'il faut pour : - définir les éléments d'une stratégie digitale efficace : attirer, influencer, convertir, fidéliser ; - actionner et combiner les leviers marketing : référencement naturel, publicité, marketing de contenu, affiliation, e-mailling ; - maîtriser les ressources des différents canaux : réseaux sociaux, sites web, blog... - analyser et exploiter les tendances : social, local et mobile ; - analyser la multitude de données disponibles sur le Web : data, big data.