23 mai 2023
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Laurent Gautier et al., « Kontinuität oder Umbruch? Eine Umfrage unter AmateurfußballerInnen in Deutschland und Frankreich zum Naming im Fußball », HAL-SHS : sociologie, ID : 10.13140/RG.2.2.29323.46881
De plus en plus de clubs sportifs se plaignent à la fois de difficultés économiques et de changements sociaux qui rendent leur survie difficile. Les raisons en sont, dans le contexte de la crise de Corona, surtout la chute brutale des recettes provenant de la vente de billets, en particulier pour les équipes professionnelles, mais aussi la baisse des cotisations des membres, qui touche particulièrement le sport de masse. La vente des droits de dénomination des stades est un moyen utilisé par les clubs de football professionnels pour générer des revenus supplémentaires. On ignore toutefois presque tout du nombre de clubs de football amateurs qui utilisent le naming et de la manière dont les footballeurs amateurs réagissent au changement de nom du stade. L'objectif de notre contribution est donc de combler cette lacune dans le cadre d'un projet financé par la région Bourgogne-Franche-Comté. Le modèle socio-discursif présenté par Koch et al. (2022) constitue le cadre théorique de cette recherche. Ce modèle tridimensionnel, développé à l'aide d'une analyse des forums et d'une enquête, sera vérifié et élargi à l'aide de 20 entretiens semi-directifs parmi les footballeurs amateurs d'Allemagne et de France. Les résultats préliminaires de notre analyse à l´aide d´un logiciel confirment les hypothèses centrales du modèle. Bien que le sponsoring soit généralement considéré comme un mal nécessaire dans le sport professionnel, le sponsor ne doit pas être en contradiction flagrante avec les valeurs du club sponsorisé. Ainsi, l'image et le temps de l'engagement du sponsor influencent considérablement son acceptation. En outre, les footballeurs amateurs parlent d´un effet d'accoutumance. De plus, ils confirment que les noms des sponsors ne sont pas utilisés dans le langage courant. Enfin, les déclarations des personnes interviewées prouvent que le naming est (encore) peu répandu dans le football amateur (en France).