Marketing Decisions: 30 years of research into marketing decisions: assessment and prospects Décisions Marketing : 30 ans de recherche pour la prise de décisions marketing : bilan et perspectives
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2023
- ISIDORE Id: 10670/1.3a4dd2...
- hal: hal-04239794
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Isabelle Collin-Lachaud et al., « Décisions Marketing : 30 ans de recherche pour la prise de décisions marketing : bilan et perspectives », HAL SHS (Sciences de l’Homme et de la Société), ID : 10670/1.3a4dd2...
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Résumé
Si depuis sa création en 1993, l'objectif de la revue Décisions Marketing-allier rigueur scientifique et pertinence managériale, au sens large du terme-n'a pas changé, tel n'est pas le cas de son objet : la « décision marketing ». Dans un contexte qui, pour la première fois, remet fondamentalement en question les conditions de la vie humaine (Wallenhorst, 2022) entremêlant notamment dépassement de 7 des 8 limites planétaires (Rockström et al., 2023), progrès fulgurants de l'Intelligence Artificielle (dont les créateurs eux-mêmes mettent en garde contre les risques), pandémie du COVID-19 et retour de la guerre en Europe, qu'est-ce qu'une décision marketing ? Quelles sont ses finalités ? Quelles en sont les modalités ? Comment la recherche (et les chercheurs) peu(ven)t-il(s) contribuer à une prise de décision marketing en phase avec ce contexte inédit ?
