Les plateformes sont à la mode : la plateformisation en ligne des présentations de collections de Haute Couture : le corps du mannequin et le défilé de mode à l’épreuve de l’écran

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Notre travail cherche à comprendre comment la mise en ligne de la Fashion Week Haute Couture sur une plateforme numérique traduit une transformation sémiotique de la présentation des collections des maisons de couture. Leur expression créative et les corps de mode qu’elles déploient sur ce dispositif semblent d’ailleurs s’inscrire dans des logiques structurées par l’espace de l’écran. Celui-ci est à l’origine de cadres techniques et symboliques qui influent sur la situation de communication. Notre réflexion se construit autour du défilé de mode en ligne, sous le prisme de la plateforme numérique et de son architecture de contenus. Nous nous interrogeons notamment sur la notion de « faire plateforme » par la mise en exergue du processus de plateformisation. L’itinéraire des corps de mode y est recomposé, aussi bien dans leur sémiotisation sur la scène de l’écran que dans leur manipulation par le dispositif. Du corps au décor, le défilé de mode en ligne témoigne d’une certaine manipulation techno-sémiotique, d’une technique et d’un outillage spécifique : un système de signes propre à la numérisation du défilé de mode et de la présentation de la collection. Le geste de mode se trouve lui-même interrogé dans la mesure où les mouvements et les gestuelles des mannequins sont spécifiquement taillés par le dispositif, voir même substitués par de nouvelles techniques de création. À travers ces traces laissées sur le dispositif en ligne, nous soulevons des enjeux de patrimonialisation et d’archive de la mode. Les maisons de couture utilisent des tactiques et des stratégies pour mettre en scène leurs collections et construire leurs récits. Le défilé de mode en ligne se caractérise par une médiatisation spécifique, qui confirme son statut d’objet médiatique et le rend circulant selon des logiques de médiation et de curation de contenus. La captation vidéo intervient alors de manière structurante pour construire un produit éditorialisé, formaté, et laisser les traces d'une archive, dont la condition nativement numérique s’insère dans une culture médiatique et des formats circulants en ligne.