« Visiter la France avec Netflix : entre carte postale et réalisme, quelles images pour quels publics ? »

Résumé Fr

En janvier 2024, Sabri Ammar, directeur de la communication de Netflix France, publie sur Linkedn le post suivant : NETFLIX "n'a pas fini d'imaginer la France"Netflix met la France en lumière à travers ses productions françaises et internationales. Une étude récente menée par l’institut d’études Basis révèle que leur diffusion a significativement renforcé l'attrait culturel et touristique du pays. Suite à cette constatation, Netflix et Atout France s'associent pour promouvoir davantage la France et lancent une campagne publicitaire intitulée "On n'a pas fini d'imaginer la France". Une série de guides sont disponibles pour découvrir la France à travers tous ces titres. https://lnkd.in/efb2F2gMCar il n'y a pas qu''Emily in Paris' qui donne envie de découvrir la France. Selon l'étude, les spectateurs étrangers qui ont regardé des programmes français sur Netflix sont trois fois plus susceptibles de choisir la France comme leur destination de voyage prioritaire.63% souhaitent venir visiter le pays61% souhaitent s’initier aux spécialités culinaires58% souhaitent arpenter les villes et régions françaises portées à l’écranIls sont 3,5 fois plus désireux d’apprendre à parler françaisEt plus important encore, près d’une personne sur deux ayant regardé une série ou un film français proposé par Netflix déclare avoir une image plus positive du pays.La plateforme propose aussi un « guide de voyage en France », avec des séries, documentaires et émissions de télé-réalité classés par thèmes : « La France Gourmande », « Paris sans dessus dessous avec Berlin », « Le Paris caché de Lupin », « La France rêvée d’Emily », « La France sportive », ainsi qu’une carte interactive pour retrouver les lieux de tournages des programmes de la plateforme, et une possibilité de réaliser son carnet personnalisé.Cette « netflicisation » du tourisme, adoubée par « Atout France », l’agence gouvernementale de développement du tourisme en France, crée de nouvelles tensions entre visiteurs et locaux, en particulier autour de la jusque-là très paisible place de l’Estrapade à Paris, adresse mondialement célèbre d’« Emily », ou bien sur les falaises d’Étretat, lieu emblématique de la série Lupin. Nous ferons ici un tour d’horizon de cette « France selon Netflix » et de la façon dont elle renouvelle, ou pas, l’image de la France à l’étranger mais aussi pour les Français.