6 juillet 2023
Kouamvi Couao-Zotti, « Référencement web et orchestration de la communication : application en fondements d'un tourisme durable. », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.43kaqn
Cette thèse doctorale, financée par la région Provence-Alpes-Côte d'Azur (PACA) à travers le dispositif "Emplois Jeunes Doctorants" (EJD) en partenariat avec l'entreprise de webmarketing "WEBNOTORIETE", vise à étudier la problématique de la surfréquentation touristique des espaces protégés afin de promouvoir un tourisme durable. La région Sud est une destination touristique très prisée, attirant des visiteurs au-delà des frontières françaises. Cependant, certains sites touristiques, notamment des espaces protégés comme les parcs nationaux, connaissent une saturation pendant la période estivale en raison de l'arrivée incontrôlée de touristes. Cette surfréquentation constitue à la fois une source de revenus pour de nombreux acteurs, mais représente également une menace pour le système touristique en place, qui dépend en partie de la préservation des écosystèmes locaux. Aujourd'hui, la plupart des touristes utilisent Internet pour planifier leurs voyages, ce qui rend les médias numériques très influents. Ainsi, pour les organisations, la communication en ligne nécessite la création de sites web et la production de contenus textuels et/ou multimédias tels que des images et des vidéos. Cela implique également l'établissement de liens hypertextes pour relier différents contenus et/ou organisations sur les pages web. Cependant, il n'existe pas de règles claires concernant les citations entre les sites web des différentes organisations présentes sur Internet. Dans le domaine du tourisme et de la fréquentation des espaces protégés, l'établissement de liens entrants vers le site web d'un espace protégé peut avoir une incidence sur le message communicationnel que les gestionnaires souhaitent véhiculer sur internet. Dans le cadre de cette thèse, nous tentons de développer des stratégies de référencement web et de communication visant à harmoniser les messages de communication sur les sites web des différentes organisations impliquées dans le système d'information et de promotion autour d'un espace protégé. L'objectif ultime est de sensibiliser davantage les visiteurs à la préservation et à la protection de la biodiversité. Cette démarche s'inscrit dans le cadre d'un développement durable du territoire.