12 septembre 2022
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Laura Truxa, « Les graphistes : un groupe professionnel émergent dans la France des années 1960 », HAL-SHS : histoire, ID : 10.3917/sr.054.0181
À partir de l’examen du Trait d’union graphique, bulletin du Syndicat National des Graphistes Publicitaires, l’article propose un regard sociohistorique sur l’émergence du groupe professionnel des graphistes au cours des années 1960. Dans le contexte d’une segmentation croissante de la production publicitaire, le syndicat met en œuvre diverses stratégies de professionnalisation. Il s’efforce avant tout de regrouper en une communauté identifiable un certain nombre de producteurs d’images publicitaires, jusqu’alors désignés indifféremment comme dessinateurs ou créateurs publicitaires, et milite pour une reconnaissance institutionnelle de leur pratique. Au fil de la décennie, précarisés par l’essor des agences de publicité et menacés par le développement de la photographie publicitaire, les graphistes tentent de se différencier de leurs concurrents ainsi que des publicitaires. Ils vont alors défendre leur marché de travail en cherchant à produire une définition esthétique et idéologique de leur activité, tantôt comme art, tantôt comme expertise. La constitution du champ du graphisme apparaît ainsi fondée sur une émancipation rhétorique vis-à-vis de la publicité, et une lutte symbolique pour le monopole de sa légitimité culturelle.