25 mai 2017
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Gabrielle Le Tallec, « Lexicalisation et banalisation des noms de marque : le cas juridique de Placoplatre® et Placo® », HAL-SHS : linguistique, ID : 10670/1.4erueb
Lexicalisation et banalisation des noms de marque : le cas juridique de Placoplatre ® et Placo ® En poursuivant l'idée que la troncation est un indice fiable sur le degré de pénétrabilité d'un nom de marque dans le langage courant, et, de fait, de son succès − son nom étant suffisamment connu et reconnu pour pouvoir subir dans l'échange langagier une coupe ne faisant pas obstacle à la bonne compréhension entre le locuteur et son interlocuteur −, on en arrive à prendre en considération, contre toute attente, le fait que le nom de marque sous sa forme tronquée, peut devenir préjudiciable au nom de marque d'origine, sous sa forme non tronquée. C'est ce qui se laisse observer avec la marque Placoplatre ® , tellement victime de son succès, sous sa forme tronquée, que les conséquences juridiques ont rapidement amené la société Placoplatre à déposer le nouveau nom de marque : Placo ®. Grâce aux informations qui nous ont été gracieusement fournies par la Directrice du service juridique de la société Placoplatre, nous pouvons ici envisager le cas de Placoplatre ® et Placo ® sous quatre angles parfaitement complémentaires : l'aspect marketing (sections 1 et 2), l'aspect historique indissociable du phénomène linguistique (section 3) et l'aspect juridique (section 4).