La construction de la marque politique et digitale sous l’angle de l’authenticité : le cas d’Alexandria Ocasio-Cortez, avant, pendant et après la campagne des midterms 2018

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Les élections de mi-mandat américaines se sont tenues il y a un an, en novembre 2018. Elles furent marquées par de nombreuses « grandes premières » : record de femmes élues, record de nouveaux élus, et plusieurs minorités représentées. Ainsi, certains profils se sont détachés dans les médias grâce au caractère inédit de ces midterms. L’une des candidates favorites des médias était Alexandria Ocasio-Cortez, plus jeune élue du Congrès, représentant la 14ème circonscription de la ville de New-York (Bronx et Queens).Ces résultats historiques interviennent dans un contexte de désenchantement politique ressenti par une majorité de citoyens à travers le monde, qui portent au pouvoir tantôt les extrêmes tantôt des candidats atypiques de la société civile. Des mouvements et personnalités d’un nouveau genre réussissent une percée grâce à un contexte postmoderne et environnement propice mais également grâce à des identités politiques fortes qui s'expriment et se développent dans des formats traditionnels ou renouvelés. C’est le cas d’Alexandria Ocasio-Cortez qui a renouvelé plusieurs techniques de communication politique numérique. En live sur Instagram en train de cuisiner et répondant aux questions politiques ou dévoilant les coulisses du Capitole, elle a attiré l’attention des électeurs et des médias grâce à son usage inédit des réseaux sociaux.Nous avons dans ce mémoire voulu déterminer si Alexandria Ocasio-Cortez était davantage un artefact ou un miroir de la société, car nous nous demandions suite aux éléments contextuels précédemment cités, en quoi elle avait construit une marque politique forte s’appuyant sur le registre du naturel et de l’authentique à partir du numérique. Nous avons suggéré la possibilité qu’elle avait une identité postmoderne lui permettant de se rapprocher de la figure d’icône. Pour y répondre, nous avons observé et analysé sa communication avant, pendant et après la campagne des midterms, à travers ses réseaux sociaux, le traitement médiatique de sa personnalité et grâce à des entretiens menés avec des professionnels de la communication.