L’histoire d’un touriste qui voulait être voyageur : le cas Voyageurs du Monde ou comment la marque dispositive peut résoudre une tension paradoxale

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Voyageurs du Monde est un voyagiste haut de gamme, positionné sur le voyage individuel personnalisé. Ce travail cherche à démontrer la façon dont la marque répond au besoin d’un consommateur qui souhaite se donner à voir comme un voyageur et non un touriste. Voyageurs du Monde prend à revers les stratégies de communication de son secteur s’appuyant sur le phénomène de dépublicitarisation l’amenant à devenir une marque média mais aussi par une mise en culture de la marque. Les formes ainsi produites s’assimilent à des dispositifs hétérogènes et convergents formant une panoplie rendant la marque dispositive et totalisante. Par un récit empreint de voyage, de mythe et d’imaginaires, la marque convainc. Son offre de services et l’expérience promise créées une hyperbole du voyage assurant au touriste une expérience de marque forte le laissant croire à la consommation d’un voyage authentique.