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2013
- handle: 10670/1.52em04
- 0034-7590
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RAE - Revista de Administração de Empresas
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MARIA CAROLINA ZANETTE et al., « O PESO DO VAREJO, O PESO NO VAREJO E A IDENTIDADE: UMA ANÁLISE DE CONSUMIDORAS PLUS SIZE », RAE - Revista de Administração de Empresas, ID : 10670/1.52em04
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Résumé
"Este trabalho estuda o conceito de identidade sob a ótica do consumo feminino de moda plus size. Foram realizadas 14 entrevistas fenomenológicas, observadas por uma perspectiva hermenêutica. Três categorias temáticas emergiram dos dados: a construção da identidade pela moda, o que en- volve ser plus size e estratégias criativas para lidar com a configuração do portfólio de produtos no varejo, que não favorece mulheres plus size. Entre os principais resultados, destacam-se a forma pela qual o termo plus size age como estigma, influenciando os projetos identitários das consumidoras, o papel do varejo na estigmatização e a saga quase epopeica das compras, que envolve até um “mer- cado negro” com as vendedoras."