PRONTIDÃO AO CONSUMO DE MARCAS DE LUXO FALSIFICADAS

A literatura abordando a falsificação de marcas de luxo examina uma ampla gama de antecedentes da compra como atributos do produto, f atores sócio-demográficos e atitudes. Sharma e Chan (2011) desenvolveram uma es cala de prontidão ao consumo de falsificações ( Counterfeit Proneness - CFP) denominando isto como um traço de personalidade. Contesta-se aqui que este constructo seja um traço de personalidade, mas sim um conjunto de atitudes. O objetivo é verificar as propriedades da escala e se ela está associada à intenção de compra futura e compor tamento passado. A pesquisa quantitativa foi por meio de um levantamento com qu estionário estruturado aplicado a uma amostra por conveniência. Uma análise de fatori al com componentes principais e regressão logística foi conduzida em 453 questionár ios completos. O construto de prontidão a compra de produtos falsificados não se diferenciou dos itens relativos à escala de atitude em relação a produtos falsificado s. Um novo construto constituído por itens das escalas de prontidão e de atitude foi ide ntificado (Atitudes de Prontidão de Compra de Falsificações (APCF) e mostrou capacidade preditiva em relação às compras passadas e, ainda que limitada, à intenção de compr a. A equação proposta pela regressão tem previsão acertada de 57,9% dos casos. Este artigo contribui para o conhecimento acerca de fatores previsores do consum o de produtos falsificados

PRONTIDÃO AO CONSUMO DE MARCAS DE LUXO FALSIFICADAS

Fiche du document

Mots-clés Und

Citer ce document

Métriques

Partage / Export

Résumé 0

Par les mêmes auteurs